Quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị là hai hình thức quảng cáo chính trên Google, mỗi loại có những đặc điểm và mục tiêu riêng. Dưới đây là sự khác biệt giữa chúng:
1. Cách thức hoạt động
Quảng cáo tìm kiếm: Xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ khóa cụ thể trên Google. Quảng cáo này hiển thị ở đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm, giúp tiếp cận khách hàng ngay khi họ có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến từ khóa mà bạn đã chọn.
Quảng cáo hiển thị: Hiển thị trên các trang web trong Mạng hiển thị của Google, bao gồm các trang web đối tác, ứng dụng và video. Quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng hình ảnh, banner hoặc văn bản và thường được hiển thị cho người dùng dựa trên sở thích, hành vi hoặc nhân khẩu học.
2. Đối tượng mục tiêu
Quảng cáo tìm kiếm: Nhắm đến những người dùng đang chủ động tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Điều này có nghĩa là họ có ý định mua hàng cao hơn vì họ đã tìm kiếm thông tin liên quan.
Quảng cáo hiển thị: Nhắm đến đối tượng rộng hơn, bao gồm cả những người chưa biết đến sản phẩm của bạn nhưng có thể quan tâm dựa trên sở thích hoặc hành vi trực tuyến của họ. Quảng cáo hiển thị thường được sử dụng để tăng cường nhận diện thương hiệu.
3. Mục đích sử dụng
Quảng cáo tìm kiếm: Thường được sử dụng để thúc đẩy chuyển đổi nhanh chóng, như nhấp vào quảng cáo để mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay khi họ có nhu cầu.
Quảng cáo hiển thị: Thích hợp cho việc xây dựng nhận thức thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thực hiện remarketing với những người đã từng truy cập vào trang web của bạn. Mục tiêu chính là tạo ra sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu.
4. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Quảng cáo tìm kiếm: Có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn (~3,17%) vì quảng cáo xuất hiện khi người dùng đang tìm kiếm thông tin cụ thể.
Quảng cáo hiển thị: Tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn (~0,46%) do quảng cáo thường xuất hiện một cách thụ động khi người dùng đang duyệt web.
Kết luận
Tóm lại, quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị phục vụ cho những mục tiêu khác nhau trong chiến lược tiếp thị trực tuyến. Quảng cáo tìm kiếm phù hợp cho những doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng đang có nhu cầu cụ thể, trong khi quảng cáo hiển thị thích hợp cho việc xây dựng nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng rộng rãi hơn. Việc lựa chọn giữa hai loại hình này phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch và ngân sách của bạn.

Quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị khác nhau ở điểm nào?

Quảng cáo hiển thị có hiệu quả hơn khi nào?

Tại sao quảng cáo tìm kiếm lại tập trung vào từ khóa?

Chi phí của quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị có khác nhau không?

Loại quảng cáo nào phù hợp hơn cho chiến lược retargeting?