Rebranding và refresh thương hiệu có những sự khác biệt rõ rệt về mức độ thay đổi và lý do thực hiện. Rebranding thường được áp dụng khi doanh nghiệp muốn thay đổi hoàn toàn bản sắc của mình. Điều này có thể xảy ra khi thị trường thay đổi, doanh nghiệp mở rộng phạm vi hoạt động, hoặc có những vấn đề tiêu cực liên quan đến hình ảnh thương hiệu cũ. Quá trình rebranding thường kéo theo việc thay đổi logo, tên gọi, thông điệp, chiến lược truyền thông và thậm chí cả văn hóa doanh nghiệp. Ngược lại, refresh thương hiệu chỉ là việc làm mới hoặc cập nhật các yếu tố nhận diện như logo, màu sắc hoặc font chữ để phù hợp với xu hướng và thu hút sự chú ý của khách hàng mà không thay đổi quá nhiều về chiến lược cốt lõi. Refresh thường giúp thương hiệu duy trì sự tươi mới và phù hợp mà không mất đi những giá trị mà khách hàng đã quen thuộc.

Rebranding là thay đổi mọi thứ, từ logo, thông điệp, đến chiến lược kinh doanh. Nó giống như tạo ra một bản sắc hoàn toàn mới.
Refresh thương hiệu chỉ là việc cập nhật, làm mới nhận diện hình ảnh mà không thay đổi quá sâu về chiến lược.