"Kênh truyền thông dễ bị ảnh hưởng nhất bởi các xu hướng ngắn hạn là mạng xã hội. Những nền tảng như TikTok, Instagram, Twitter, và Snapchat thường xuyên phải đối mặt với sự thay đổi nhanh chóng trong xu hướng nội dung và hành vi của người dùng. Điều này là do:

Khả năng chia sẻ nhanh chóng và viral hóa
Các mạng xã hội cho phép người dùng chia sẻ nội dung một cách nhanh chóng và rộng rãi. Nhờ vào các thuật toán, các xu hướng mới có thể lan tỏa và trở nên phổ biến trong thời gian ngắn, khiến cho các thương hiệu cần phản ứng nhanh với những thay đổi này.

Sự thay đổi nhanh chóng trong sở thích người dùng
Người dùng trên mạng xã hội thường có xu hướng thay đổi sở thích và tương tác với những xu hướng mới, điều này tạo ra một môi trường luôn biến động. Những xu hướng mới như thử thách, trào lưu hoặc hashtag có thể bùng nổ và nhanh chóng trở thành ""mốt"", nhưng cũng dễ dàng phai nhạt trong thời gian ngắn.

Nội dung ngắn hạn và dễ thay đổi
Các loại nội dung như video ngắn, memes, hoặc các trào lưu có thể được tạo ra và tiêu thụ rất nhanh trên các nền tảng như TikTok hay Instagram. Thương hiệu cần phải theo kịp và bắt nhịp với những xu hướng này để duy trì sự hiện diện và thu hút người dùng.

Ảnh hưởng của influencers và KOLs
Các influencer và KOLs (Key Opinion Leaders) trên mạng xã hội đóng vai trò lớn trong việc thúc đẩy các xu hướng ngắn hạn. Họ có thể giúp một sản phẩm hoặc chiến dịch trở thành xu hướng trong thời gian ngắn, nhưng nếu không duy trì được sự quan tâm, chiến dịch có thể nhanh chóng mất hiệu quả.

Tính chất tạm thời của các chiến dịch quảng cáo
Quảng cáo trên mạng xã hội cũng thường chạy theo xu hướng ngắn hạn để tận dụng các sự kiện hoặc chiến dịch đặc biệt. Điều này có thể khiến chiến lược marketing trở nên không bền vững nếu không có sự cân nhắc kỹ lưỡng về chiến lược lâu dài."

Làm sao để thương hiệu giữ được tính bền vững khi tham gia các xu hướng ngắn hạn?

Các xu hướng ngắn hạn có ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược truyền thông dài hạn của thương hiệu?