Bạn nên điều chỉnh lại ngân sách marketing trong suốt năm khi có sự thay đổi đáng kể trong mục tiêu doanh thu, khi một chiến dịch marketing không mang lại hiệu quả như kỳ vọng, hoặc khi có cơ hội thị trường mới. Điều chỉnh ngân sách cũng cần được thực hiện khi có sự thay đổi về nhu cầu của khách hàng hoặc khi có những yếu tố ngoài thị trường (như khủng hoảng kinh tế) tác động đến kế hoạch marketing.