Các yếu tố có thể làm thay đổi ngân sách marketing trong năm bao gồm sự thay đổi trong mục tiêu doanh thu, thị trường, xu hướng tiêu dùng, và tình hình cạnh tranh. Các yếu tố ngoại cảnh như kinh tế, chính trị cũng có thể ảnh hưởng đến ngân sách marketing. Thêm vào đó, sự phát triển của các công nghệ mới hoặc sự thay đổi trong hành vi khách hàng có thể yêu cầu điều chỉnh ngân sách để đáp ứng kịp thời.