Khi mở rộng ra thị trường quốc tế, để đảm bảo giá trị cốt lõi không bị thay đổi, thương hiệu cần hiểu rõ các giá trị chung mà mình đại diện và áp dụng chúng một cách linh hoạt để phù hợp với các nền văn hóa khác nhau mà vẫn giữ được bản sắc.