Khi thương hiệu mở rộng, việc điều chỉnh giá trị cốt lõi là cần thiết để đảm bảo tính linh hoạt và đáp ứng sự thay đổi của thị trường. Điều này có thể bao gồm việc tái định hình giá trị để phù hợp với đối tượng khách hàng mới, hoặc thay đổi chiến lược truyền thông để giữ vững hình ảnh thương hiệu.