Bạn cần điều chỉnh giá trị cốt lõi của thương hiệu khi có sự thay đổi lớn trong thị trường, nhu cầu khách hàng hoặc mục tiêu doanh nghiệp. Thay đổi này có thể do sự đổi mới trong sản phẩm, sự thay đổi của xã hội hoặc xu hướng toàn cầu.