Viral marketing thường phù hợp với sản phẩm phổ thông, dễ tiếp cận và có thể thu hút sự quan tâm từ một lượng lớn người tiêu dùng. Sản phẩm ngách có thể khó lan truyền bằng viral marketing, nhưng vẫn có thể thành công nếu nội dung được tối ưu đúng cách.