Khi lựa chọn giữa micro-influencers và macro-influencers cho chiến dịch affiliate, bạn cần cân nhắc một số yếu tố quan trọng để quyết định phương án nào phù hợp hơn với mục tiêu của bạn.
Micro-Influencers
Tương tác cao: Micro-influencers thường có tỷ lệ tương tác cao hơn, dao động từ 7% đến 20%, so với macro-influencers, chỉ khoảng 5%. Điều này có nghĩa là người theo dõi của họ thường có sự gắn bó mạnh mẽ hơn và dễ dàng bị thuyết phục bởi các khuyến nghị.
Chi phí thấp: Hợp tác với micro-influencers thường tốn ít chi phí hơn. Họ có thể chấp nhận các hình thức thanh toán linh hoạt như hoa hồng hoặc sản phẩm miễn phí thay vì yêu cầu mức phí cố định cao như macro-influencers.
Đối tượng nhắm mục tiêu: Micro-influencers thường tập trung vào các ngách cụ thể, giúp bạn tiếp cận những nhóm khách hàng tiềm năng có nhu cầu rõ ràng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tạo dựng lòng tin: Họ thường được xem là những người bình thường, dễ gần, do đó các khuyến nghị từ họ có thể mang lại cảm giác tin cậy hơn cho người theo dõi.
Macro-Influencers
Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Macro-influencers có khả năng tiếp cận một lượng lớn người theo dõi (từ 100.000 đến hàng triệu), giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng.
Nội dung chất lượng cao: Họ thường có đội ngũ chuyên nghiệp hỗ trợ trong việc sản xuất nội dung, dẫn đến các bài đăng chất lượng cao hơn.
Thương hiệu uy tín: Macro-influencers thường đã xây dựng được thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, do đó lời khuyên của họ có thể được xem là đáng tin cậy trong mắt nhiều người.
Kết Luận
Việc chọn micro hay macro influencer phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch affiliate của bạn:
Nếu bạn muốn tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và nhắm đến một đối tượng cụ thể với ngân sách hạn chế, micro-influencers sẽ là lựa chọn tốt hơn.
Nếu mục tiêu của bạn là tăng cường độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng và bạn có ngân sách lớn để đầu tư, macro-influencers sẽ giúp bạn đạt được điều đó.
Tóm lại, cả hai loại influencer đều có những lợi ích riêng và sự lựa chọn nên dựa vào mục tiêu marketing cũng như ngân sách của bạn.

Khi nào nên ưu tiên micro-influencers để tăng độ tin cậy với đối tượng ngách?

Làm sao để đo lường ROI giữa micro và macro influencers?

Khi nào nên sử dụng macro-influencers để tăng độ phủ sóng thương hiệu?

Công cụ nào hỗ trợ tìm kiếm influencers phù hợp (Upfluence, BuzzSumo)?

Làm sao để kết hợp nội dung của influencers với các kênh quảng bá khác?