Chọn biến thể tốt nhất sau khi thử nghiệm dựa trên tỷ lệ chuyển đổi, thời gian ở lại trang, và các mục tiêu đã thiết lập. Biến thể nào đạt được kết quả cao nhất và phù hợp với mục tiêu chiến dịch sẽ được áp dụng.